Contesto

Vivi il tuo Ticino è il progetto nato grazie al Consiglio di Stato del Cantone Ticino, per il tramite e su iniziativa del Dipartimento delle finanze e dell’economia (DFE), per incentivare la stagione turistica estiva 2020.

In collaborazione con BancaStato e con l’Agenzia Turistica Ticinese (ATT), dal 22 giugno al 30 settembre 2020, è stata offerta l’opportunità ai maggiorenni residenti e domiciliati in Ticino di usufruire di sconti su cene (Gusta il Ticino) e pernottamenti (Soggiorna in Ticino) nel Cantone. 

Visiva si è occupata di coordinare e realizzare la campagna di comunicazione e promozione del progetto e la realizzazione del sito web per la richiesta dei buoni sconto Gusta il Ticino.

Brand

Giallo come il sole dell’estate, come lo stupore di un’avventura, come un dorato riflesso sul lago. È il logo creato per Vivi il tuo Ticino.

È un omaggio a un minimalismo razionalista, in grado di coniugare il rigore estetico a una calda accoglienza. Lo testimonia il fumetto stilizzato che racchiude “il tuo Ticino”, capace di comunicare voglia di relazione, di incontro, di stare bene insieme. In vacanza, in famiglia, nel tuo territorio.

Immagine coordinata

Per Vivi il tuo Ticino abbiamo scelto un'immagine coordinata che puntasse sul piacere di riscoprire il proprio territorio: dalla natura alla tavola. Abbiamo voluto comunicare l’idea di un’estate in grado di unire voglia di libertà e voglia di comunità.

Sono stati perciò realizzati i buoni sconto per le cene di Gusta il Ticino, oltre ad adesivi, volantini e stampati aventi l’obiettivo di informare sia la popolazione, sia i ristoratori e i datori d’alloggio sulle modalità di funzionamento del progetto.

Spot pubblicitario

Mille storie da raccontare, perché dove batte il cuore, le avventure non finiscono mai. È questa la suggestione dello spot video realizzato per Vivi il tuo Ticino in collaborazione con True Colors (e declinato anche nella versione per le promozioni di BancaStato riservate alla propria clientela).

Con lo spot di Vivi il tuo Ticino si è scelto di raccontare il fascino e lo stupore che può regalare il proprio territorio se lo si guarda con occhi diversi. Sono quelli di chi lo sceglie per cogliere le mille emozioni che può regalare: sapori genuini, sublimi paesaggi, momenti di svago e divertimento. È il gusto dell’avventura vissuta tra sorrisi familiari.

Vi è stata anche una campagna di spot radiofonici nei quali si è puntato maggiormente sull’awareness, cioè sul rendere noto il nuovo brand Vivi il tuo Ticino.

Web site

Per il sito web di Vivi il tuo Ticino è stata scelta una grafica all’insegna della facilità di utilizzo: font semplici ma eleganti, paragrafi che respirano, spiegazioni puntuali.

Obiettivo: indirizzare subito alla richiesta del buono sconto. Dal punto di vista emozionale ci si è avvalsi del fascino di immagini che evocano l’essere liberi nel proprio territorio.

Come su un’altalena che volteggia su un prato fiorito.

Per quanto riguarda l’aspetto tecnico si è proceduto alla creazione di un’API (interfaccia di programmazione di applicazione) che ha consentito di utilizzare i dati del CSI cantonale per verificare in tempo reale se la richiesta del buono viene effettuata da un avente diritto.

Particolare attenzione è stata dedicata nella creazione di una sezione FAQ, in grado di contemplare la più ampia casistica possibile di domande da parte dei cittadini.