mcr Family Real Estate
mcr Family Real Estate è una società immobiliare attiva nel settore delle locazioni che possiede beni immobiliari in Ticino (Cadenazzo, Robasacco, Bellinzona) e in Portogallo (regione del Douro). La sua caratteristica è quella di essere composta da moglie e marito.
Quest’ultimo è l’architetto Christian Rivola e ha scelto di puntare nella riattivazione e trasformazione di residenze esistenti individuando e sviluppando il potenziale inespresso. Perciò il rapporto con l’ambiente e la storia dei luoghi risulta fondamentale nella visione di mcr, tanto da dedicarsi a una linea di prodotti tipici con i frutti dei propri terreni.
Visita: mcr.swiss
Approccio
La volontà di mcr era di realizzare un sito che riuscisse a trasmettere il valore aggiunto di abitare in case o appartamenti che hanno una storia di trasformazione legata al territorio e agli elementi che lo caratterizzano. Si è perciò scelto di approntare uno storytelling in grado di comunicare l’anima delle diverse dimore, partendo dalla creazione del payoff: storie da abitare. L’idea è quella di comunicare che abitare in una casa mcr, è vivere non solo tra mura confortevoli ma anche di far parte di una storia, di un territorio, di una sensibilità per uno sviluppo sostenibile.
Caratteristiche
Il design minimal punta a dare maggior evidenza ai contenuti narrativi che rappresentano la peculiarità innovativa del sito.
Per ognuna delle otto case presenti, oltre alle caratteristiche tecniche, esiste infatti il racconto della storia e della trasformazione degli edifici, degli abitanti e del territorio. Una sorta di romanzo, suddiviso in capitoli, e narrato in prima persona come se fosse la casa stessa a tracciare la propria autobiografia.
Si tratta di una soluzione che consente di fornire numerosi particolari, arricchiti da foto d’epoca, di comunicare la visione di mcr, ma di farlo attraverso una modalità in grado di creare empatia e attenzione da parte del lettore.
Lo storytelling e il ricchissimo corredo iconografico rendono il sito un’immersione nell’universo mcr. Se ne esce consci della coerenza di visione di mcr, del suo legame con il territorio e della sua volontà di innovare e far crescere la comunità. Un’impresa immobiliare che non è solo impresa ma che genera anche valore sociale.
Tecnologia
Il sito è strutturato in modo da essere implementabile agevolmente con contenuti multimediali (quali rendering, video emozionali, audio racconti) al fine di rendere sempre più ricca e partecipata la storia legata a ogni dimora. Soprattutto nel caso di quelle case che sono ancora oggetto di ristrutturazione e dovranno perciò vedere aggiungere nuovi capitoli alla propria storia.
